🦋🤖 Robo-Spun by IBF 🦋🤖

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(Englisch, Turkisch)

Erinnere dich an Katzenvideos, eines der ersten ‘unschuldigen’ Symbole des Internets: Es wirkte wie eine kurze Ökonomie des Unsinns, die niemanden überzeugt, niemandem Rechenschaft ablegt, die man nur anschaut und weitergeht; doch heute muss diese Unschuld selbst als eine Illusion gelesen werden, die an das Sortiergesetz des Feeds gebunden ist. Denn der Feed ist keine Auslage, in der Inhalte nacheinander aufgereiht werden, sondern ein Regime, in dem Sichtbarkeit verteilt wird: Was darüber entscheidet, welches Bild ‘Welt’ sein wird, ist weniger der Inhalt als Bewertung und Ranking. Jener Jahrmarkt autonomer Akteure, den Hegel das ‘geistige Tierreich’ nennt, wird hier ebenfalls aktualisiert: Während alle meinen, sie täten ‘die Sache selbst’, tun sie faktisch, was sie tun, nämlich maßkonforme Signale zu produzieren; der Inhalt ist die Verpackung des Signals; die Katze ist der billigste, risikoloseste, am seriellsten produzierbare Rohstoff dieser Verpackung. Das Ergebnis ist die konkrete Gestalt des finalen ‘in Scheiße Landens’ Plattformverfall: Zuerst wird die Erfahrung poliert, um Nutzer:innen anzuziehen, danach verschlammt sie, je mehr sie Werbekunden und Interessengemeinschaften dient; übrig bleiben eine Rankingmaschine, die unendliche Variationen derselben Katze nach vorn drückt, und der von ihr produzierte digitale Schlamm. (Wikipedia (🔗))

Empfehlungssysteme: Warum das Ranking bestimmender wurde als ‘Inhalt’

Was in sozialen Medien ‘Feed’ heißt, wirkt auf den ersten Blick wie das Aneinanderreihen von Inhalten; tatsächlich ist es ein Rankingproblem. Diese Unterscheidung ist nicht banal, denn in dem Moment, in dem sich das Ranking ändert, ändert sich die ‘sichtbare Welt’. Selbst unter den Bedingungen ‘dieselbe Plattform, dieselben Accounts, derselbe Tag’ verwandelt sich die Wirklichkeit, mit der Nutzer:innen in Berührung kommen, in eine andere Wirklichkeit, sobald die Sortierregel geändert wird. Deshalb werden Empfehlungssysteme bestimmender als der Inhalt; der Inhalt gewinnt oder verliert seine gesellschaftliche Wirkung, während er durch das Ranking hindurchgeht.

Hegels Zug in der Phänomenologie des Geistes bestand darin zu zeigen, dass das, was das Bewußtsein für etwas hält, das ‘draußen steht’, durch seine eigenen Vollzüge gesetzt ist. Der Geist ist hier keine mystische Substanz, sondern bedeutet die Vergegenständlichung gemeinsamer Praktiken der Menschen. Empfehlungssysteme verlangen genau an diesem Punkt eine hegelianische Lektüre: Dass der Feed wie eine ‘von außen aufgezwungene Technik’ erscheint, verdeckt die Tatsache, dass der Feed zugleich an Maße gebunden wird, die aus Nutzerverhalten abgeleitet sind. Mit der Zeit wird das Ranking zu einem Regulator, der nicht nur über die Frage ‘was ist interessant’ entscheidet, sondern über die Unterscheidung ‘was ist sichtbar’ und ‘was ist unsichtbar’.

Eine frühe und lehrreiche Schwelle dieser Transformation ist die News-Feed-Kontroverse von 2006. Als der News Feed erstmals erschien, war er ein Design, das die aufeinander bezogenen Handlungen der Menschen nicht einzeln auf Profilseiten beließ, sondern sie in einem zentralen Feed bündelte. Als der Protest anwuchs, kündigte Facebook zusätzliche Datenschutzkontrollen für News Feed und Mini-Feed an; die Frage ‘wer sieht was’ wurde von Anfang an in der Oberfläche in ein Verwaltungsproblem verwandelt (Facebook (🔗)). Der kritische Kontext hier ist folgender: Dieser Schritt ist nicht nur eine Privatsphäre-Einstellung; er ist die Erklärung, dass der Feed nicht bloß ein Protokoll des ‘Geschehens’ ist, sondern ein Mechanismus, der Sichtbarkeit verteilt.

Dass Instagram 2016 ankündigte, die Chronologie aufzugeben und stattdessen ‘die Beiträge, von denen wir denken, dass du dich am meisten dafür interessierst, zuerst’ zu zeigen, ist eine weitere offene Schwelle in der Zentralisierung des Rankings (Instagram (🔗)). Diese Erklärung rechtfertigt sich mit dem Anteil der Inhalte, die Nutzer:innen ‘verpassen’, und kündigt an, dass der Feed nicht mehr wie eine Zeitleiste, sondern wie eine Wahrscheinlichkeitsrechnung gebaut wird. Wenn man zur Wahrscheinlichkeitsrechnung übergeht, wird Inhalt nicht als ‘er selbst’, sondern als ‘Interessewahrscheinlichkeit’ behandelt; der Feed arbeitet nicht gegen die Nutzer:innen, sondern über die Nutzer:innen.

Dass Facebook 2018 sagte, es habe den News Feed in Richtung ‘bedeutungsvoller sozialer Interaktionen’ neu justiert, zeigt, dass das Ranking nicht nur technische Optimierung, sondern eine Form der Normsetzung ist (Facebook (🔗)). Das Wort ‘bedeutungsvoll’ wirkt hier wie eine moralische Bekundung, doch sein praktisches Äquivalent ist, welche Art von Interaktion im Ranking stärker gewichtet wird. Das heißt: Die Sprache ‘bessere Erfahrung’ ist die Sprache der Kriterienwahl; und die Kriterienwahl entscheidet, welche Inhalte überleben.

Dass TikTok 2020 erklärte, wie es den For-You-Feed baut, ist eine der nacktsten Enthüllungen dieser Ordnung. TikTok schreibt, dass Empfehlungen durch die Kombination verschiedener Faktoren gerankt werden, beginnend bei neuen Nutzerinteressen und sogar mit ‘kein Interesse’ Signalen nachjustiert; der Feed wird als fortlaufende Verarbeitung des Nutzerverhaltens durch ständige Rückkopplung beschrieben (TikTok (🔗)). Hier ist ‘Empfehlung’ nicht Inhaltsdarreichung, sondern Welterzeugung aus Verhalten. Aus demselben Grund wird der ‘Algorithmus’ in der Alltagserfahrung nicht als Werkzeug, sondern wie eine Umgebung wahrgenommen; denn was die Umgebung bestimmt, ist die sichtbare Reihenfolge.

Dass Instagram 2022 chronologische Ansichten wie ‘Following’ und ‘Favorites’ anbietet, ist in diesem Kontext ebenfalls missverständlich. Dieser Schritt bringt die Chronologie weniger zurück, als dass er sie zu einer Option macht und damit die Legitimität des Standardrankings festigt; er produziert ein Kontrollgefühl, rückt aber das Zentrum der Grundordnung nicht von der Stelle (Facebook (🔗)). So überholt das Ranking nicht nur den Inhalt; es wird zur Vorbedingung der Handlung ‘Inhalt sehen’. Inhalt ist nicht mehr Ausgangspunkt, sondern wird erst, nachdem er vom Ranking ausgewählt wurde, zu ‘Inhalt’.

Sinnliche Gewißheit: Die Verwandlung dessen, was als ‘dieser Beitrag’ gilt, in ein Maß

Bei Hegel ist die sinnliche Gewißheit die nacktste Behauptung des Bewußtseins: ‘Dies, jetzt, hier.’ Auf dieser Ebene meint das Bewußtsein, es habe den unmittelbarsten Kontakt zur Wirklichkeit. Doch gerade dieser Anspruch auf Unmittelbarkeit löst sich innerhalb der eigenen Operationen des Bewußtseins auf; denn um das ‘dies’ zu bestimmen, zu bezeichnen und mit anderen zu teilen, braucht es eine Form. Die Form bewahrt die Einzelheit nicht; sie verallgemeinert die Einzelheit. Der Anspruch auf Unmittelbarkeit schlägt am schnellsten in Vermittlung um.

Die Nostalgie nach einem ‘chronologischen Feed’ ist die moderne Verkleidung der sinnlichen Gewißheit. Das Begehren, ‘das Geschehen so zu sehen, wie es ist’, wird erzählt, als wäre es ein direktes Fenster. Doch das Beispiel von 2006 zeigt, dass dieses Fenster schon im ersten Moment wie eine Tür entworfen war. Die durch den News Feed erzeugte Reaktion und die dagegen entwickelten Privatsphäre-Kontrollen machen offen, dass das ‘Sehen’ selbst verwaltet wird: Wer was in welcher Form und in welchem Kontext sehen wird, ist ein Einstellungsobjekt (Facebook (🔗)). Sinnliche Gewißheit ist hier nicht die Spontaneität dessen, was ‘im Feed erscheint’; sie ist, dass der Feed Sichtbarkeit sammelt und verteilt. ‘Dieser Beitrag’ ist nicht mehr nur Inhalt; er ist zu einem Erscheinung geworden, das der Feed erlaubt hat.

2016 legitimiert Instagram das Abrücken von der Chronologie mit einem quantitativen Grund wie ‘Nutzer verpassen im Durchschnitt siebzig Prozent dessen, was in ihrem Feed ist’ (Instagram (🔗)). Dieser Satz ist der Bruchmoment der sinnlichen Gewißheit: Der Wert dessen, was ‘jetzt geschieht’, wird über eine ‘Verpassensquote’ neu definiert. Sehen wird nun nicht über Einzelheit, sondern über das Gefühl des Mangels geregelt. Das Mangelgefühl liefert den psychologischen Boden, der für den Übergang zum Rankingmechanismus nötig ist; denn ‘sehen’ wird nicht mehr eine Erfahrung für sich, sondern ein Zugriffsproblem, das optimiert werden muss.

So wird das soziale Medienäquivalent der sinnlichen Gewißheit zu Folgendem: Während man meint, man blicke auf einen einzelnen Beitrag, ist das Erscheinen dieses Beitrags ‘in diesem Moment hier’ längst das Resultat einer Auswahl. Wenn die Auswahl unsichtbar gemacht wird, wird die Erfahrung als Unmittelbarkeit gelebt; wenn die Auswahl sichtbar wird, wird sie als ‘Manipulation’ gelebt. Aus hegelianischer Sicht ist die Frage nicht, ob der Manipulationsvorwurf wahr oder falsch ist, sondern dass die Fantasie der Unmittelbarkeit ohnehin auf einer vermittelten Struktur beruht. Das, was ‘dieser Beitrag’ heißt, ist schon beim ersten Blick die Produktion eines an ein Maß gebundenen Erscheinens.

Wahrnehmung: Die Zerlegung des Inhalts in ein Bündel von Eigenschaften und die Verwandlung ästhetizistischer Selektivität in ein Signal

Auf der Ebene der Wahrnehmung steht das Bewußtsein nicht mehr bei der schlichten Einzelheit des ‘dies’; es fasst das Ding als Einheit von Eigenschaften. Ein Beitrag, ein Video oder ein Foto ist nun nicht mehr bloß ‘dieser Inhalt’, sondern ‘dieses Eigenschaftsbündel’. In diesem Bündel liegen viele Elemente: Geschwindigkeit, Rhythmus, Bildausschnitt, Betonung von Gesicht und Körper, Dichte der Sprache, Titelstruktur, Dosis des Konflikts, Soundauswahl, visuelle Helligkeit, ‘Lesbarkeit’ der Komposition. Wahrnehmung verarbeitet diese Elemente nicht mit einer bewussten ästhetischen Theorie, sondern mit Reflexen; doch Reflex wird, wenn er sich wiederholt, zur Präferenz. Und wenn die Präferenz aufgezeichnet wird, wird sie zum Maß.

Instagram macht genau diese Transformation in der Ankündigung von 2016 deutlich. Das ‘Interessantheits’-Ranking des Feeds soll mit Variablen wie ‘Wahrscheinlichkeit, am Inhalt interessiert zu sein, Beziehung zum Urheber des Inhalts, Zeitlichkeit’ aufgebaut werden (Instagram (🔗)). Diese Sprache zeigt, dass es den Inhalt nicht als ein ‘Ding’, sondern als eine ‘Kombination von Qualitäten’ behandelt. Selbst ‘Beziehung’ kann hier weniger eine menschliche Beziehung sein als auf messbare Spuren vergangener Interaktionen reduziert werden. Selbst Zeitlichkeit wird nicht die Unmittelbarkeit des ‘jetzt’, sondern eine Variable, die das Modell bepunktet.

Dieser Ansatz ist ein hinreichender Anfang, um zu verstehen, wie Empfehlungssysteme praktisch arbeiten: Wahrnehmung kategorisiert Inhalte und kategorisiert zugleich den Nutzer. Die ‘ästhetizistische Selektivität’ des Nutzers ist hier entscheidend; denn Selektivität produziert nicht nur, was gemocht wird, sondern auch, was ignoriert wird. Weiterwischen, nicht warten, nicht lesen, nicht verweilen; das sind negative Präferenzen der Wahrnehmung und tragen in den meisten Systemen Signalwert. Deshalb wird nicht nur ‘mögen’, sondern auch ‘Ungeduld’ zum Maß. In dem Moment, in dem sie zum Maß wird, ist persönlicher Geschmack nicht mehr persönlich; er ist in ein verallgemeinerbares Verhaltensmuster übersetzt worden.

TikToks Erklärung des For-You-Feeds macht diesen Kontext noch deutlicher. TikTok schreibt, dass das System Empfehlungen nach verschiedenen Faktoren rankt und nicht nur mit Signalen, mit denen du ‘Interesse ausdrückst’, sondern auch mit negativen Signalen wie ‘kein Interesse’ nachjustiert wird (TikTok (🔗)). Das heißt: Wahrnehmung zerlegt und klassifiziert nicht nur Inhalte, sondern zerlegt und klassifiziert auch Nutzerreaktionen. Diese Klassifikation kehrt später als Feed zum Nutzer zurück; der Nutzer erlebt das geordnete Abbild seiner eigenen Reflexe als ‘Welt’.

Das kritische Ergebnis der Wahrnehmungsebene ist Folgendes: Auch die Inhaltsproduktion wird an diese Zerlegungslogik der Wahrnehmung angepasst. Der Produzent wird gedrängt, statt einer ‘einzelnen Erzählung’ ein ‘maßkonformes Set von Qualitäten’ zu erzeugen; denn der Inhalt wird zuerst über Qualitäten erkannt und dann verteilt. Das geschieht nicht durch einen direkten Befehl; es geschieht durch Selektionsdruck. Manche Formen zirkulieren mehr, manche weniger; Zirkulation ist die Bindung der Wahrnehmung an das Maß. So wird ästhetizistische Selektivität nicht nur von der privaten Präferenz des Zuschauers abgelöst; sie wird zur allgemeinen Rankingsprache. Wahrnehmung setzt nicht das, was sie zu sehen meint, sondern das, was sie sehen müssen wird.

Verstand und Kraft: Das Modell als ‘Innenwelt’, das Ranking als ‘Gesetz’

Bei Hegel beginnt der Verstand, indem er hinter dem Erscheinung eine Innenwelt voraussetzt. Diese Voraussetzung ist nicht bloß, dass das Bewußtsein denkt ‘da ist hinten eine Ordnung’; sie ist schärfer: Es muss ein Gesetz geben, das die Konsistenz des Erscheinens garantiert, sonst fällt das Erscheinen in einen Haufen von Zufällen. Die Erfahrung sozialer Medien ähnelt an genau diesem Punkt einer hegelianischen Verstanderfahrung: Man spürt, dass der Feed nicht zufällig ist; die Frage ‘wem wird was warum gezeigt’ verwandelt sich in den Glauben, dass hinter dem Erscheinen ein innerer Mechanismus liegt. Dieser innere Mechanismus wird praktisch ‘Modell’ genannt; doch das Modell ist keine feste Formel, sondern ein ständig aktualisiertes Beziehungsnetz. Es wird wie ein Gesetz erlebt, weil es reproduziert; aber es kann nicht wie ein Gesetz erklärt werden, weil sein Rohstoff aus den zerstreuten Vollzügen der Nutzer besteht.

Auf dieser Ebene tritt der Begriff der Kraft ins Spiel. Bei Hegel ist Kraft das, was das Erscheinen hervorbringt, aber im Erscheinen nicht unmittelbar sichtbar ist; man kennt sie an ihrer Wirkung, nicht an ihr selbst. Im Empfehlungssystem steht Kraft ebenso wenig als ‘Qualität’ einzelner Inhalte da; sie gibt sich in den Ergebnissen zu erkennen, die das Ranking erzeugt. Wenn eine Plattform sagt ‘wir aktualisieren das Ranking’, verändert das, was von außen wie eine kleine Einstellung wirkt, die Topologie der Inhaltszirkulation. Dass Facebook 2018 ankündigte, es ändere die News-Feed-Sortierung in Richtung ‘bedeutungsvoller sozialer Interaktionen’, zeigt diese Kraftlogik offen: Das Gesetz soll nicht aus dem Wert des ‘Inhalts’, sondern aus der Art der Interaktion gebaut werden; und indem es schreibt, es werde auch das sogenannte ‘engagement-bait’, also die Bettelei um Kommentare/Reaktionen, senken, definiert es selbst, welche Interaktion als ‘echt’ gelten wird (Facebook (🔗)). (About Facebook (🔗))

Die Verstandesebene zieht aus solchen Bekundungen Folgendes: Also gibt es hinter der Inhaltswelt ein ‘Kriterienregime’, und dieses Regime ist veränderbar. Doch derselbe Verstand stößt schnell auf einen Widerspruch. Wenn es wirklich ein Gesetz gibt, warum kann dann niemand klar lernen, wie es funktioniert. Hier lässt sich die ‘Verunklarung’ des Algorithmus nicht zu einem Unfall herabstufen; die Unklarheit ist die strukturelle Spannung zwischen Verstand und Kraft. Weil das Gesetz aus Nutzerhandlungen produziert wird, verändert es sich, sobald es erklärt wird. Der Grund dafür ist nicht nur ‘sie wollen es verbergen’; es gibt einen grundlegenderen Grund: Das Gesetz arbeitet weniger wie ein erklärbares Regelset als wie eine Ordnung statistischer Nachjustierung, und die Ordnung wird in dem Moment, in dem sie sich erklärt, zum Ziel; und in dem Moment, in dem sie zum Ziel wird, verdirbt sie den Messgegenstand. Deshalb veröffentlichen Plattformen einerseits Texte darüber, ‘wie wir empfehlen’, und vermeiden andererseits in diesen Texten feste Formeln.

TikToks Text, der den For-You-Feed erklärt, setzt diese Innen-Gesetz-Idee nackt: Er sagt, dass Empfehlungen mit ‘Interessesignalen’ beginnen und auch mit ‘kein Interesse’ Signalen nachjustiert werden, und dass durch die Kombination vieler Faktoren ein Rankingoutput erzeugt wird (TikTok (🔗)). (TikTok Newsroom (🔗)) In dieser Darstellung ist das Gesetz keine einzelne Regel, sondern eine gewichtete Summe; und die Kraft wird genau hier sichtbar, weil sich Änderungen der Gewichte für den Nutzer als Erfahrung ‘wie sich die Welt verändert hat’ darstellen. Die Überschriften, die YouTube für Empfehlungen nennt, stärken dasselbe Schema: Daten wie Wiedergabeverlauf, Suchverlauf, Abonnements und Likes werden benutzt, um ‘Interessewahrscheinlichkeit’ zu erzeugen; insbesondere steht ausdrücklich da, dass Likes dazu dienen, die Wahrscheinlichkeit zu schätzen, künftig Interesse an ähnlichen Videos zu haben (YouTube Help (🔗)). (Google Help (🔗))

An diesem Punkt verschränken sich das Erleben des ‘Modells’ als Innenwelt und das Erleben des ‘Rankings’ als Gesetz. Während die Innenwelt eine zur Erklärung des Erscheinens gesetzte Voraussetzung ist, wird sie in der Feed-Erfahrung faktisch zu einem Steuerungszentrum. Nutzer und Produzent blicken in dieselbe Innenwelt und sehen Verschiedenes: Der Produzent will durch das Tor des Modells; der Zuschauer will dem Tor des Modells entkommen. Beide scheinen dasselbe zu verlangen: Transparenz. Doch die Transparenzforderung ist ihrer Natur nach begrenzt; denn das Gesetz ist kein fixes ‘Regelbuch’, sondern ein variables Kraftfeld, das aus der Summe der Handlungen entsteht. Unklarheit wird zur Verwaltungstechnik dieses Kraftfelds: Das Gesetz ist da, und doch ‘verschiebt’ es sich, wenn man fragt, ‘wo genau’; denn das Gesetz wird rückwärts gemessen, während es vorwärts neu geschrieben wird.

Diese Spannung öffnet auch den weiteren Kontext metrisch verwalteter Institutionen. Metrisierung wird nicht nur in sozialen Medien, sondern in vielen Bereichen zur Verwaltungsform; das Ziel ist, Bedeutung selbst durch Maß zu ersetzen. Ein Beispiel dafür, dass diese Transformation im Rahmen ‘wenn die Zielfunktion falsch gesetzt ist, verliert die Institution ihren Sinn’ diskutiert wird und betont, dass Metrik- und Algorithmuslogik institutionellen Wert abschleifen kann, findet sich auch in Analysen, die genau diesen Punkt hervorheben (Žižekian Analysis (🔗)). (Žižekian Analysis (🔗)) Der Zusammenhang hier ist, dass die ‘Innenwelt’ in sozialen Medien nicht nur technisch, sondern ein administratives Regime ist: Das Gesetz steht nicht hinter dem Erscheinen als Erklärung, sondern über dem Erscheinen als Herrschaft.

Verkehrte Welt: Der Tausch von Qualität gegen Like und die Umkehrung des Wertkriteriums

Hegels Moment der verkehrten Welt ist, dass das ‘Gesetz’ das Erscheinen nicht erklärt, sondern aus dem Erscheinen heraus in einer umgekehrten Funktionsweise entsteht. Es ist nicht ein einfacher Schreck wie dass Süßes sauer herauskommt; es geht um die Vertauschung des Kriteriums. Im Kontext sozialer Medien ist die Umkehr, dass der Satz ‘guter Inhalt bekommt Likes’ still in den Satz ‘Inhalt, der Likes bekommt, gilt als gut’ übergeht. Diese Transformation geschieht nicht durch eine Absichtserklärung; sie geschieht durch die Institutionalisierung des Maßes. Wenn das Maß institutionalisiert ist, ist Qualität nicht mehr eine im Inhalt gesuchte Eigenschaft; sie wird zum Namen dessen, was das Maß passieren kann.

Die grobe Schwelle dieser Umkehr auf der Produzentenseite zeigt sich offen, als YouTube 2018 die Schwellen für das Partnerprogramm anhob. YouTube kündigt an, die Eignungstür für Werbeeinnahmen an 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden Wiedergabezeit in den letzten 12 Monaten zu binden; unterhalb der Schwelle bleibt man, unabhängig von jeder ‘gut-schlecht’ Debatte, außerhalb des Systems (YouTube Blog (🔗)). (blog.youtube (🔗)) Man sieht, dass diese Entscheidung auch im Google-Produktblog mit denselben Schwellen begründet wird; das heißt, die Schwelle ist keine Entscheidung einer einzelnen Abteilung, sondern wird als Wertregime der Plattform angeeignet (Google Blog (🔗)). (blog.google (🔗)) Hier funktioniert die Umkehr nicht als ‘Belohnung geht an das Gute’, sondern als ‘die Belohnungsschwelle ist die Definition des Guten’. Der Produzent muss Qualität nicht mit Erzählung, sondern mit Metrik beweisen; die Metrik hört auf, ein Indikator für Qualität zu sein, und wird zum Maß, das Qualität setzt.

Auf der Zuschauerseite ist die Umkehr raffinierter, weil scheinbar weiterhin die Sprache des ‘Geschmacks’ gesprochen wird. Menschen erleben den Like wie ein Urteil; doch der Like ist zugleich ein Verteilungsbefehl. Facebooks Änderung von 2018 macht diese Doppelfunktion offen: Das Ziel ‘bedeutungsvolle Interaktion’ stärkt eine Ordnung, in der mehr Kommentare und mehr Teilen mehr Sichtbarkeit bedeuten; doch derselbe Text kündigt an, ‘engagement-bait’ zu senken, und erklärt damit, dass sogar die Bettelei um Sichtbarkeit vom System selbst reguliert werden wird (Facebook (🔗)). (About Facebook (🔗)) Die Umkehr ist hier zweischichtig. In der ersten Schicht ersetzt der Like Qualität. In der zweiten Schicht werden Techniken, Likes zu erzeugen, unterdrückt, weil sie nicht als ‘natürlich’ gelten; das heißt, das System versucht, die von ihm selbst erzeugte Maßabhängigkeit wiederum mit Maß zu verwalten. Das ist die Verwaltungsform der Umkehr: Das Gesetz stempelt seine eigene Nebenwirkung als ‘Abweichung’; doch die Nebenwirkung entsteht aus der Logik des Gesetzes.

An diesem Punkt wird die ‘Verunklarung’ zum Treibstoff der Umkehr. Wäre die Regel offen, würde der Produzent die Regel auf dem kürzesten Weg ausbeuten; der Zuschauer würde den Feed mechanisieren, indem er sicher wüsste, was passiert, wenn er welchen Knopf drückt. Für die Plattform ist jedoch gewünscht, sowohl Verhalten zu lenken als auch das Lenken als ‘natürliche Präferenz’ zeigen zu können. Deshalb wird das Gesetz nicht vollständig erklärt; aber gerade weil es nicht vollständig erklärt ist, wirkt es ‘willkürlich’. Die Erfahrung der Willkür ist die psychologische Oberfläche der Umkehr: Menschen beginnen, das verallgemeinerte Ergebnis ihrer eigenen Handlungen wie eine äußere Macht zu erleben.

Der Cambridge-Analytica-Skandal war eine Schwelle, die sichtbar machte, wie die Umkehr nicht nur als ästhetische und ökonomische, sondern auch als politische Kraft funktioniert. Die Enthüllung des Skandals wuchs um Behauptungen, dass über Facebook gesammelte Daten zu Profiling und Targeting genutzt wurden; hier ging es nicht um einen einzelnen ‘bösen Akteur’, sondern darum, dass Likes und ähnliche Signale zu Rohstoff für Verhaltensprognose werden können (The Guardian (🔗)). (The Guardian (🔗)) Die Umkehr verschärft sich an folgendem Punkt: Während der Like als unschuldige Geste der Zustimmung erlebt wird, kann die verallgemeinerte Spur derselben Geste in Prognose- und Interventionsfähigkeit übersetzt werden. So wird der Satz ‘Ich habe nur geliket’ auf Systemebene zum Resultat ‘Ich habe mich dem Maß ausgeliefert’. Selbst wenn sich der Inhalt des Gesetzes nicht ändert, kehrt sich die gesellschaftliche Bedeutung des Gesetzes um; denn das Maß wählt nicht nur Inhalte aus, es wählt auch das Subjekt aus.

Selbstbewußtsein: Die Ökonomie der Anerkennung und das Entstehen des Like als neue soziale Währung

Bei Hegel entsteht das Selbstbewußtsein, indem das Bewußtsein sich nicht in der Welt der Objekte, sondern in einem anderen Bewußtsein findet. Sich zu wissen ist daran gebunden, von einem anderen anerkannt zu werden; Anerkennung ist nicht Schmuck, sondern die Bedingung dafür, dass das Subjekt sich selbst besitzt. Soziale Medien belassen diese Beziehung nicht auf der Ebene der ‘Kommunikation’; sie messen Anerkennung, speichern sie, verteilen sie neu. Sobald gemessene Anerkennung Rohstoff des Feeds ist, wird Anerkennung zugleich ein soziales und ein technisches Objekt. Der Like ist der Schnittpunkt dieser beiden Felder: Er bedeutet sowohl ‘ich habe dich gesehen’ als auch ‘vervielfältige dich’.

In YouTubes Empfehlungstext kündigt die Funktion von Likes diese Doppelheit direkt an: Es steht ausdrücklich, dass gelikte Videos benutzt werden, um zu schätzen, wie wahrscheinlich künftig Interesse an ähnlichen Videos ist (YouTube Help (🔗)). (Google Help (🔗)) Dieser Satz zeigt, dass der Like nicht mehr so sehr ein ‘Urteil’ ist, sondern ein Prognoseinput. Sobald er Prognoseinput ist, zeichnet der Like nicht nur die Vergangenheit auf; er baut die Zukunft. Die Ebene des Selbstbewußtseins technisiert sich hier: Während die Person meldet, was sie zu ‘mögen’ glaubt, gibt sie zugleich dem System in die Hand, wozu sie künftig hingelenkt werden wird. Anerkennung hört auf, die Selbstsetzung des Subjekts zu sein; sie wird zur Übertragung des Subjekts an ein Modell außerhalb seiner selbst.

TikToks For-You-Erklärung setzt denselben Punkt in einer anderen Sprache: Interaktionen, Seh- und Nutzungsverhalten und negative Signale werden kombiniert, um einen personenspezifischen Feed zu erzeugen (TikTok (🔗)). (TikTok Newsroom (🔗)) Selbstbewußtsein wird hier an einen ständig rückgekoppelten Anerkennungsstrom gebunden. Die Person meint, sie drücke sich aus, doch die Ausdrucksform wird gemessen; das Maß wird später der Person als ‘du bist das’ zurückgegeben. Für den Produzenten reduziert derselbe Strom die Frage ‘wer bin ich’ auf die Frage ‘welches Format funktioniert’; denn Anerkennung wird nicht über Inhalt, sondern über Metrik gegeben.

Diese Reduktion bedeutet, dass Anerkennung zur gesellschaftlichen Währung wird. Währung zu sein bedeutet nicht nur, ‘sehr beachtet’ zu werden; es bedeutet, einen tauschfähigen Wert zu gewinnen. Der Like verwaltet diesen Tausch in zwei Richtungen. In der einen Richtung öffnet er für den Produzenten den Weg zu Sichtbarkeit und Einkommenswahrscheinlichkeit; in der anderen Richtung produziert er für den Zuschauer Identitätszugehörigkeit und Position innerhalb der Gruppe. Wenn Anerkennung zu einem Token wird, wird die Zirkulation des Tokens realer als der ‘Inhalt’. Deshalb versuchen Plattformen gelegentlich, die Sichtbarkeit des Tokens zu drosseln; sie können den Token selbst jedoch nicht abschaffen, weil das Gesetz des Systems über den Token funktioniert.

Die Testläufe Instagrams, die Like-Zahl zu verbergen, und der spätere Schritt, den Nutzern die Option zu geben, die Like-Zahl zu verstecken, zeigen diesen Widerspruch gut. Einerseits wird anerkannt, dass die Like-Zahl Wettkampf und Druck erzeugt; andererseits ist der Like ein unentbehrliches Signal für Maß und Ranking. Deshalb besteht die Lösung nicht darin, den Like zu beseitigen, sondern darin, die Sichtbarkeit des Likes zu verwalten. Der Text, in dem Instagram 2021 ankündigte, dass jeder wählen könne, öffentliche Like-Zahlen zu verbergen, anerkennt die Stress-Seite der Anerkennungsökonomie, lässt aber die technische Funktion der Anerkennung an Ort und Stelle (🔗). (Instagram (🔗)) TechCrunchs Berichte aus dem Jahr 2019 zeigen ebenfalls, dass das Verbergen von Likes in verschiedenen Ländern getestet wurde und dass dies zusammen mit einem umfassenderen Messregime der Plattform betrieben wurde (🔗). (TechCrunch (🔗)) Das Moment des Selbstbewußtseins ist hier folgendes: Anerkennung bleibt der Boden, auf dem die Person sich selbst konstituiert, doch weil sie nun auf eine numerische Oberfläche verlagert ist, beginnt die Person, ihre eigene Anerkennung wie einen Punktestand zu sehen. Wenn der Punktestand sichtbar ist, nehmen Vergleich und Konkurrenz zu; wenn der Punktestand verborgen ist, nehmen hingegen Zweifel und Paranoia zu; denn das Gesetz arbeitet im Hintergrund weiter, nur die Zeichen werden verhängt.

Die hegelianische Spannung des Selbstbewußtseins besteht darin, dass Anerkennung zugleich notwendig und zerstörerisch sein kann. Im Kontext sozialer Medien knotet sich diese Spannung daran, dass der Like zugleich Geschenk und Befehl ist. Anerkennung wird wie Gegenseitigkeit erlebt; doch in dem Moment, in dem sie an die Skala gebunden wird, zerbricht die Gegenseitigkeit. Denn Gegenseitigkeit ist möglich, wenn zwei Subjekte einander sehen; hier jedoch wird Anerkennung in das vom Modell gesehene Muster übersetzt. Anerkennung, die in ein Muster übersetzt ist, fühlt sich, wenn sie zurückkehrt, nicht mehr wie eine Erfahrung an, die der Person gehört, sondern wie ein Urteil, das dem System gehört. Deshalb ist die Ebene des Selbstbewußtseins nicht bloß aus dem Wunsch zu bestehen, gemocht zu werden; sie wird zur Notwendigkeit, zu wissen, an welches Gesetz der Like gebunden ist. Wird diese Notwendigkeit des Wissens nicht erfüllt, wird die Unbestimmtheit zur Bedingung der Kontinuität der Anerkennungsökonomie.

Herr–Knecht: Dass die Plattform wie der Herr erscheint, aber von der Nutzer–Produzentenarbeit abhängig bleibt

Hegels Herr–Knecht-Dialektik Herrschaft und Knechtschaft erlaubt es, das moderne Plattformverhältnis zu lesen, ohne sich auf das Märchen eines böswilligen Zentrums zu stützen; denn entscheidend ist hier weniger der rohe Befehl der einen Seite über die andere als die umgestülpte Abhängigkeit, die notwendig ist, damit der Befehl überhaupt funktionieren kann. Die Plattform erscheint wie der Herr, weil sie das Tor des Feeds ist; sie verteilt Sichtbarkeit, schließt, öffnet, ändert Regeln, benennt Kriterien neu. Produzent und Zuschauer leben dagegen wie die Seite, die vor diesem Tor wartet, sich anpasst, jeden Tag neu erprobt. Doch die hegelianische Aufmerksamkeit geht in diesem Bild nicht auf die versteckte Asymmetrie, sondern auf den Boden, auf dem die Asymmetrie errichtet ist: Der Herr kann seine Macht nicht unmittelbar selbst produzieren; er kann sie nur aus dem Vollzug, der Arbeit, dem Tun des Knechts abschöpfen. Auch die Macht der Plattform ist nichts anderes als die Verwandlung scheinbar freier Vollzüge der Nutzer, wie Klicken, Anschauen, Scrollen, Teilen, Liken, Beschweren und Inhalte produzieren, in ein Maß.

Die erste Schicht dieser Abhängigkeit ist die Datenkette. Im Werbe- und Messökosystem setzten Plattformen lange die Fähigkeit, anwendungsübergreifend zu tracken, wie eine natürliche Infrastruktur voraus. Dass Apple mit iOS 14.5 App Tracking Transparency einführte, machte sichtbar, dass diese Voraussetzung in Wahrheit an ein äußeres Erlaubnisregime gebunden ist; das heißt: Die Herrschaft lehnte sich an das Tor einer anderen Herrschaft (🔗). (Apple (🔗)) Die Umstülpung hier ist nicht, dass der Mythos Plattform weiß alles wegen eines technischen Details zerbricht; die Umstülpung ist, dass selbst das Wissen sich als eine Arbeitskette enthüllt. Der Zuschauer webt diese Kette fortwährend neu mit Identitätskrümeln, die er zwischen Apps mitzieht; der Produzent, indem er Inhalte erzeugt und den Zuschauer dorthin zieht; der Werbekunde, indem er Budget bindet und Rückmeldung verlangt. Die Plattform erscheint als Herr, ist aber kein Wesen, das unabhängig von der Arbeit des Knechts wäre.

Die zweite Schicht betrifft das Abschneiden des Außenblicks. Die Macht des Herrn kommt nicht nur daher, das Tor zu halten, sondern auch daher, das Wissen darüber zu monopolisieren, wie das Tor funktioniert. Deshalb nehmen Plattformen Drittwerkzeuge und das unabhängige Ökosystem entweder hinein oder stoßen sie hinaus. Dass X ankündigte, den kostenlosen API-Zugang zu beenden, ist in diesem Kontext ein Schritt, das Tor zu verriegeln; denn die API ist sowohl ein Zirkulationskanal alternativer Oberflächen als auch der Messung und der Kontrolle (🔗). (devcommunity.x.com (🔗)) Auch wenn die Erklärung in Sprachen wie Kosten und Nachhaltigkeit formuliert wird, lautet die Sache auf hegelianischer Ebene: Der Herr macht auch die Werkzeuge des Knechts von sich abhängig, um die Arbeit des Knechts fester zu binden. Die Arbeit des Knechts ist nicht nur, Inhalte zu produzieren; die Arbeit des Knechts ist auch, Werkzeuge zu produzieren und zu betreiben, die den Herrn messen können. Das API-Schloss verengt die öffentliche Zirkulation dieser zweiten Arbeit.

Die dritte Schicht ist die Entblößung der Gemeinschaftsarbeit. Die Blackout-Welle rund um die API-Bepreisung bei Reddit legte offen, dass das, was die Plattform als Gemeinschaft verpackt, in Wahrheit ein Arbeitsregime ist; sobald Moderationsarbeit und Nutzungskontinuität entzogen werden, gerät die angeblich von selbst laufende Ordnung des Herrn ins Straucheln (🔗). (GroupLens (🔗)) Aus hegelianischer Sicht zeigt sich hier, dass der Knecht nicht nur produziert, sondern zugleich die Ordnung erhält. Die Plattform stellt Ordnung als Regel dar; doch dass die Regel lebt, hängt von der Summe tausender kleiner Entscheidungen ab: Beschwerden, Säubern, Hervorheben und Ausschließen. Der Knecht konstituiert die Welt des Herrn, indem er sie jeden Tag neu bearbeitet; der Herr eignet sich das an, als wäre es seine Natur.

Die vierte Schicht ist die nackte Souveränität, die sichtbar wird, wenn die Inhaltszirkulation abgeschnitten wird. Metas Entscheidung, in Kanada den Zugang zu Nachrichten zu beschränken, zeigte, wie plötzlich eine Macht von Sein oder Nichtsein ausgeübt werden kann; für Nachrichtenverlage geht es nicht nur um Einnahmeverlust, sondern um die Erfahrung, dass Distribution auf einen einzigen Knopfdruck reduziert ist (🔗). (About Facebook (🔗)) Dieser Schritt kann wie Willkür des Herrn gelesen werden, doch die hegelianische Spannung ist härter: Selbst diese Willkür gewinnt Sinn durch die Arbeit des Knechts. Wenn es keine Nachrichten gibt, fließen Zeit, Aufmerksamkeit und Interaktion woanders hin; die Plattform lenkt also auch durch Abschneiden den Vollzug des Knechts in andere Kanäle. Der Befehl des Herrn hebt die Arbeit des Knechts nicht auf; er formt sie neu.

Die fünfte Schicht ist die Verengung von Transparenz. Das Ende von Werkzeugen wie CrowdTangle erschwert, von außen zu sehen, wie öffentliche Zirkulation geformt wird; das ist nicht bloß ein Detail für Forscher, sondern eine Neuordnung des Wissensarms der Herr–Knecht-Beziehung (🔗). (Columbia Journalism Review (🔗)) Je enger Transparenz wird, desto mehr erscheint der Algorithmus wie eine unbestimmte innere Kraft; doch Unbestimmtheit ist nicht der Zauber der Macht, sondern die Verwaltung von Abhängigkeit. In dem Maß, in dem der Knecht die Resultate seiner eigenen Arbeit weniger sehen kann, wird er eher geneigt, den Herrn für absolut zu halten; der Herr nutzt diese Illusion, um die Arbeit des Knechts stabiler anzuziehen.

Schmeicheleisprache: Dass Like/Share nicht als Sprache, sondern als Vorgang die Zirkulation steuert

Schmeichelei bedeutet im alltäglichen Sinn nicht, Worte zu sagen, die dem anderen gefallen; im hegelianischen Kontext ist Schmeichelei ein Sprachregime, das das Anerkennungsverhältnis instrumentalisiert. Sprache arbeitet hier nicht, um Wahrheit zu sagen, sondern um die Beziehung fortzusetzen und ein Kräfteverhältnis neu zu produzieren. Deshalb verwandeln sich Interaktionen in sozialen Medien, während sie wie Ausdruck erscheinen, zunehmend in Vorgänge: Like und Share melden weniger ein Urteil, als dass sie einen Verteilungsmechanismus auslösen. Die deutlichste Seite dieser Transformation wird in den Texten der Plattformen selbst sichtbar. TikTok schreibt ausdrücklich, dass Empfehlungssysteme über Interaktionen personalisieren und dass Nutzerinteraktionen als Signal das Ranking bestimmen; das heißt, Lob wird in den Rohstoff der Systementscheidung übersetzt (🔗). (TikTok Support (🔗)) YouTube erklärt in seinen Erläuterungen systematisch, dass Empfehlungen aus früheren Interaktionen und Verhaltensmustern abgeleitet sind; Empfehlung vervielfältigt nicht das, was der Zuschauer mag, sondern das Maß, das der Zuschauer durch Likes gelehrt hat (🔗). (YouTube (🔗))

An diesem Punkt wirkt Schmeichelei gleichzeitig in zwei Richtungen. Für den Produzenten ist Schmeichelei nicht mehr die Frage, beim Zuschauer gut anzukommen; sie wird zur Arbeit, maßkonforme Signale zu erzeugen. Titel, Coverbild, Rhythmus, Wiederholung, Aufforderungssätze und Ton der Emotion werden eher danach optimiert, wie es trifft, als danach, was gesagt wurde. Für den Zuschauer ist Schmeichelei nicht mehr eine Geste der Unterstützung für den Produzenten; sie wird zum Vollzug, die eigene Aufmerksamkeit und Selektivität einem Modell zu lehren. Lob ist hier nicht der Inhalt einer Beziehung, sondern die Schlüsselkarte, die die Beziehung in Zirkulation setzt.

Die Linie von Facebook 2018 zeigt, wie die Schmeicheleisprache durch Umbenennung als bedeutungsvoller institutionalisiert wird. Während die Plattform den Rahmen setzt, im News-Feed-Ranking meaningful interactions stärker zu gewichten, verankert sie Interaktion nicht nur als Maß sozialer Nützlichkeit, sondern als Herz des Rankinggesetzes; Schmeichelei bedeutet also nicht besser sprechen, sondern wirksameres Signal (🔗). (About Facebook (🔗)) So werden Like und Share nicht mehr zu einem Urteil über Inhalt; der Inhalt wird auf den Träger des Urteils reduziert, das Like und Share ableiten. Die Umstülpung der Sprache ist folgende: Während Menschen liken, um zu sagen ich stimme zu, liest das System den Like als Befehl zeige mehr; Menschen produzieren einen Verteilungsbefehl, ohne die Absicht zu haben, zeige mehr.

Die natürliche Folge dieser Verfahrensförmigkeit ist, dass die Kanäle der Schmeichelei diszipliniert werden. Funktionen wie Hashtag-Follow erlaubten eine Zeitlang, dass Zuschauer und Produzenten eine relativ sichtbare Kontrollillusion über die Zirkulation erleben konnten; denn der Satz ich folge diesem Tag war ein offenes Präferenzzeichen. Wenn solche Kanäle entfernt oder begrenzt werden, verlagert sich die Sprache der Präferenz auf verdecktere Signale; so wird Schmeichelei weniger zu etwas Gesagtem und mehr zu etwas Getanem. Dass Instagram die Option abschaffte, Hashtags zu folgen, verstärkt diese Linie; Entdeckung wird in eine geschlossenere, stärker modellzentrierte und von außen schwerer lesbare Ordnung gezogen (🔗). (Reddit (🔗)) Schritte wie die Begrenzung der Hashtag-Zahl pro Beitrag gegen Hashtag-Spam sitzen in derselben Logik: Der Schmeichelei-Trick wird offen unterdrückt, aber die Schmeichelei-Ökonomie verschwindet nicht; sie wird nur unter der Maske natürlichen Verhaltens fortgeführt (🔗). (The Verge (🔗))

Die dunkle Seite der Schmeicheleisprache betrifft nicht gute Absicht, sondern Struktur. Sobald Lob zum Haupteingang der Distribution wird, kann Lob als Beziehungsgeste nicht unschuldig bleiben; denn der materielle Gegenwert von Lob ist Sichtbarkeit, und der materielle Gegenwert von Sichtbarkeit ist Geld, Prestige und Macht. Deshalb wird Schmeichelei zugleich wie Solidarität erlebt und zugleich zum Zahnrad eines Ausbeutungsmechanismus. Eine lokale begriffliche Lektüre diskutiert diese Umkehr zwischen gelobt werden und ausgebeutet werden ausdrücklich; die materielle Funktion des Lobs in der Zirkulation kehrt die Bedeutung des Lobs um (🔗). (YERSİZ ŞEYLER (🔗)) In einem theoretischeren Rahmen konzeptualisiert eine Lektüre, dass die Interaktionsökonomie das Subjekt dadurch leben lässt, dass es sein eigenes Begehren außerhalb in Maß verwandelt; hier wird Lob zum Rückkehrmittel der eigenen Selektivität des Subjekts, und so wird begrifflich gefasst, warum die Schmeicheleisprache sich fortwährend selbst reproduziert (🔗). (About Facebook (🔗))

Gesetz des Herzens: Dass die Behauptung ‘mein Geschmack ist universell’ sich verallgemeinert und als fremde Macht zurückkehrt

Hegels Moment des Gesetz des Herzens gibt für moderne Empfehlungssysteme die schärfste Linse; denn die Tragödie ist hier nicht, dass eine böse äußere Macht kommt und eine unschuldige innere Welt verdirbt. Die Tragödie ist, dass die innere Welt ihr eigenes Gesetz zu universalisieren versucht und das universalisierte Gesetz dem Subjekt später als fremde Macht zurückkehrt. Mein Geschmack wird zuerst wie ein Recht erlebt. Dann tritt dieser Geschmack nach außen, in messbaren Vollzügen wie Like, Share, Wiedergabezeit, Scrollgeschwindigkeit, Innehalten und Kommentar. Danach wird dieser nach außen getretene Vollzug verallgemeinert; denn das Modell lernt nicht die Laune einzelner Personen, sondern das gemeinsame Maß ähnlicher Verhaltensmuster. In der letzten Phase tritt das gemeinsame Maß als allgemeine Ordnung gegenüber, und das Subjekt erlebt die von ihm selbst produzierte Ordnung als Zumutung. Hegels Wahnsinn des Eigendünkels wird genau hier aktualisiert: Das innere Gesetz des Subjekts wird zur objektiven Welt; das Subjekt ärgert sich über diese Welt, indem es sie für etwas außerhalb seiner hält.

Die technische Seite dieser Umstülpung ist nicht in den Empfehlungserzählungen der Plattformen versteckt, sondern wird im Gegenteil verkündet. TikTok erklärt Personalisierung als Gewichtung von Nutzerinteraktionen als Signal; das heißt, die Welt, die ich sehe, ist die verallgemeinerte Rückkehr meiner Interaktionen (🔗). (TikTok Support (🔗)) YouTube baut Empfehlungen über die Prognose auf, dass vergangenes Verhalten auf ähnliche Inhalte hin orientiert; die Vorliebe des Zuschauers ist hier nicht nur Gefühl, sondern Input der zukünftigen Ordnung (🔗). (YouTube (🔗)) Deshalb verfehlt die Klage der Algorithmus sei unbestimmt geworden oft eine grundlegendere Entfremdung, die vor der Unbestimmtheit gesetzt ist: Weil das Gesetz ohnehin aus den Vollzügen des Subjekts abgeleitet ist, öffnet sich eine Lücke zwischen der unmittelbaren Absicht des Subjekts und dem in Maß gegossenen Verhalten des Subjekts. Unbestimmtheit ist das Oberflächenregime, das diese Lücke verwaltbar macht; sie ist nicht Ursache, sondern Verwaltungsform der Ergebnisse.

Die Rückkehr des Gesetz des Herzens wird auf der Bühne der Kontrolloptionen noch deutlicher. Dass Instagram chronologische Ansichten wie Following und Favorites anbietet, wirkt wie eine Antwort auf die Forderung des Herzens nach meiner Ordnung; doch dieselbe Ankündigung sagt auch ausdrücklich, dass mit der Zeit mehr Empfehlungen und mehr Personalisierung hinzugefügt werden (🔗). (About Facebook (🔗)) Auf hegelianischer Ebene bedeutet das: Das Herz verlangt sein eigenes Gesetz in der Form einer Option; doch die allgemeine Ordnung bleibt der Standardfeed. Die Option ersetzt das Gesetz nicht; sie wird zum Puffer, der die vom Gesetz erzeugte Unruhe absorbiert. In dem Moment, in dem das Herz sagt ich will, wird sogar die Form dessen, was es will, von der allgemeinen Ordnung bestimmt.

Diese Umstülpung ist nicht nur in der Beziehung Unternehmen–Nutzer, sondern auch auf Rechtsebene sichtbar geworden. Dass der Digital Services Act von großen Plattformen verlangt, mindestens eine Empfehlungoption anzubieten, die nicht auf Profiling beruht, ist die institutionelle Übersetzung des Gesetz des Herzens; die Forderung nach meiner Ordnung wird zum Artikel des profilingfreien Feeds (🔗). (Google Help (🔗)) Das Paradox hier ist: Das Recht will die Vergegenständlichung des inneren Gesetzes begrenzen, aber auch die Begrenzung wird wieder an eine Optionsoberfläche gebunden. So wird Unbestimmtheit von einem technischen Geheimnis zu einer Governanceform; es gibt eine Option, doch die tatsächliche Wirkung der Option kann innerhalb der Architektur des Standards zerfließen.

Der Wunsch des Gesetz des Herzens nach einer sterilen Welt lässt sich am Beispiel politischer Inhalte offen sehen. Dass Instagram automatische Beschränkungen für Empfehlungen politischer Inhalte einführt und dass diese Beschränkung in den Einstellungen veränderbar ist, ist die Vergegenständlichung des Wunsches des Herzens, dem Störenden nicht zu begegnen, als Plattformpolitik; aber die Klassifizierung dessen, was politisch ist, erzeugt notwendig eine vage Grenze, und die vage Grenze wird zum Rohstoff neuer Beschwerden (🔗). (AP News (🔗)) Während das Herz seine eigene Ruhe universalisiert, macht es die Bedingungen seiner Ruhe für andere zur äußeren Macht. Das Gewünschte geschieht; aber in dem Moment, in dem es geschieht, hört es auf, mein Wunsch zu sein, und wird als Plattformzwang erlebt.

Dasselbe Mechanismus tritt auf der Produzentenseite als Embargoerfahrung auf. Dass unabhängige Nachrichtenseiten in der Türkei den scharfen Einbruch des Traffics über Google Discover und News wie eine Art unsichtbares Embargo erleben, ist die Rückkehr des Gesetz des Herzens im gesellschaftlichen Maßstab; denn hier geht es nicht um die Qualität einzelner Inhalte, sondern darum, dass die Welt mit der Änderung des Rankinggesetzes über Nacht wie eine andere Welt erscheint (🔗). Die Änderung des Gesetzes wird wie ein Angriff von außen erlebt, doch der Rohstoff, auf dem das Gesetz arbeitet, ist ein Signalsediment, das über Jahre hinweg durch die alltäglichen Präferenzen aller erzeugt wurde. Wenn das Gesetz des Herzens universalisiert ist, gehört es nicht mehr dem Herzen; es stellt sich dem Herzen als Weltordnung gegenüber, und das Herz hält sein eigenes Produkt für eine fremde Macht, weil es es nicht wiedererkennt.

Das geistige Tierreich: Der Diskurs der Sache selbst, falsche Authentizität und Signalengineering

Das Moment, das Hegel geistiges Tierreich nennt, ist die Ebene, auf der das Bewußtsein sich wie eine Welt autonomer Akteure konstituiert, in der jeder glaubt, seine eigene Sache in seinem eigenen Namen zu tun, und gerade deshalb eine gemeinsame Illusion produziert wird. Die Behauptung ich mache nur meine Arbeit ist hier kein bloßes Bekenntnis persönlicher Absicht mehr; durch die Aneinanderreihung von Verhaltensweisen entsteht eine Ordnung, und diese Ordnung funktioniert wie eine objektive Notwendigkeit, unabhängig von einzelnen Absichten. Im Ökosystem sozialer Medien heißt das zeitgenössisch Authentizität und Qualität: Der Produzent nimmt an, er produziere um der Sache selbst willen, und der Zuschauer nimmt an, er wähle das wirklich Gute. Doch auf der praktischen Ebene, auf der Empfehlungssysteme arbeiten, wird weniger Inhalt als Signal produziert; der Inhalt ist der Träger des Signals, das Signal ist das Maß der Zirkulation.

Diese Unterscheidung entblößt sich an Monetarisierungstoren. YouTubes Änderung vom 16. Januar 2018 behält die Sprache, Qualität zu belohnen, bei, macht aber faktisch das Maß zum Tormechanismus: Für den Einstieg ins Partnerprogramm werden Schwellen für Abonnenten und Wiedergabezeit definiert; so kehrt sich die Verbindung zwischen guter Arbeit und Arbeit, die das Maß passiert, um. Die Schwelle wird wie eine technische Bedingung präsentiert, nicht wie ein Urteil; doch die Alltagsrationalität des Produzenten verwandelt sich schnell in: erst die Schwelle, dann der Inhalt. Der Authentizitätsdiskurs wird nicht mehr eine ästhetische Behauptung, sondern eine Technik, die Schwelle zu überschreiten; die Rhetorik der Sache selbst funktioniert wie eine Moralsprache, die den Befehl der Statistik verdeckt (🔗). (blog.youtube (🔗))

Diese Logik wird im Selbstschutzreflex des Systems deutlicher. Die Plattform muss Praktiken wie Wiederholung, Serienproduktion und künstliche Vervielfältigung an einem Punkt im Namen der Authentizität begrenzen; denn Signalengineering höhlt die Zirkulationsordnung aus und senkt auch den Wert des Maßes. Dass die Linie inauthentic content in YouTubes Monetarisierungsrichtlinien geschärft wird, ist in dieser Hinsicht wichtig: Das Problem sind nicht nur Urheberrecht oder schädliche Inhalte, sondern Produktionsweisen, die darauf eingestellt sind, das Maß selbst zu täuschen (🔗). (Google Help (🔗))

An dieser Schwelle vollendet sich der Charakter des geistigen Tierreichs: Während alle von Arbeit sprechen, ist die Arbeit in Wahrheit die Verstetigung des Signals. Dass Formate einander ähneln, Titel einander imitieren, Rhythmus kopiert wird, reaktionsauslösende Schablonen vervielfältigt werden, verlangt keine psychologische Erklärung wie kreative Armut; es genügt, dass das, was das System belohnt, nicht Arbeit, sondern Maß ist. Deshalb verweisen Befunde, die sagen, dass ein erheblicher Teil der Videos, die neuen Nutzerkonten empfohlen werden, aus niedrigwertigem Aufmerksamkeitsfarming-Material bestehen kann, auf etwas Härteres als die Nostalgie Qualität ist gesunken: Maß kann sich in eine sich selbst nährende Müllgrube verwandeln; denn Maß repräsentiert Inhalt nicht, Maß produziert Inhalt (🔗). (The Guardian (🔗))

An diesem Punkt ist der ‘Algorithmus’ kein äußerer Akteur, sondern die innere Mechanik des Gesamtverhaltens des geistigen Tierreichs. Dass Plattformen wie TikTok Empfehlung über ‘Interaktionssignale’ beschreiben, ist das Eingeständnis dieser inneren Mechanik: Handlungen wie Ansehen, erneutes Ansehen, Liken, Teilen, Kommentieren erzeugen eine vom Inhalt unabhängige Wertsprache; der Diskurs der ‘authentischen Arbeit’ ist die moralische Hülle, die über diese Wertsprache gezogen ist (🔗). (🔗) Die Übersetzung dieses Mechanismus in die Alltagssprache wird auch in einer lokalen Analyse, die erzählt, der TikTok-Algorithmus funktioniere wie ‘Abstimmen’, an dasselbe Ergebnis gebunden: Ein ‘Like’ ist kein Urteil über den Inhalt, sondern ein Befehl über die Zirkulation (🔗).

Verhärtung und Abschneiden: API-Schlösser, Nachrichtenembargos, Kategorienfilter und die Erfahrung der ‘Auferlegung’

Wenn das geistige Tierreich als eine ruhige ‘Formatökonomie’ weiter hätte funktionieren können, hätte die Umstülpung nur wie eine langsame Erosion von Qualität gelesen werden können. Doch je größer die Zirkulationsordnung wird, desto mehr verhärtet sich der Machtkampf über das Maß, und die Verwaltungstechnik nimmt die Form des ‘Abschneidens’ an: Zugangskanäle werden geschlossen, Messwerkzeuge werden begrenzt, bestimmte Inhaltsklassen werden systematisch aus dem Feed ausgeschlossen oder wieder aufgenommen. Diese Verhärtung wird oft mit Begründungen wie ‘Sicherheit’, ‘Qualität’, ‘Nutzererlebnis’ legitimiert; doch das praktische Ergebnis ist folgendes: Die Erfahrung, dass das, was zuvor wie ‘natürliche Zirkulation’ gelebt wurde, durch einen einzigen Entschluss ‘da/weg’ sein kann, verallgemeinert sich.

Das API-Schloss ist die klarste Form davon. Wenn die Plattform die Kanäle schließt, die Beobachtung von außen und den Aufbau alternativer Oberflächen ermöglichen, beschneidet sie nicht nur Entwickler, sondern auch öffentliche Kontrolle; denn unabhängige Messung ist der wichtigste Weg, das innere Gesetz von außen sichtbar zu machen. Dass X den API-Zugang einschränkte und in ein kostenpflichtiges Regime überging, wurde zwar als ‘Ökosystem ordnen’ präsentiert, funktionierte aber faktisch als ein Abschneideschritt, der Außenaugen verengt; die öffentliche Debatte über diesen Schritt wurde an die Vorstellung gebunden, dass die willkürliche Kontrollkapazität der Plattform gestiegen sei (🔗).

Das Nachrichtenembargo ist ein gröberes Abschneiden: Eine bestimmte Inhaltsart wird in einem ganzen Land aus der Zirkulation genommen. Metas Schritt in Kanada zur Nachrichtenverfügbarkeit konkretisierte diese Macht des ‘da/weg’; das Unternehmen erklärte ausdrücklich, dass es als Antwort auf den kanadischen Rechtsrahmen das Teilen und Anzeigen von Nachrichteninhalten auf seinen Plattformen beendet habe (🔗). (🔗) Hier geht es nicht um die Frage ‘magst du Nachrichten’; Nachrichten sind innerhalb der Signalökonomie nicht nur eine Inhaltsart, sondern eine Organisationsform öffentlicher Zeit. Wenn sie über Nacht abgeschnitten werden, wird das auf Nutzerseite wie eine ‘äußere Auferlegung’ erlebt; doch das Abschneiden ist die logische Folge der Machtkonzentration, die das frühere Gesamtverhalten erzeugt hat: Das Maß, das sich im Zentrum der Zirkulation festsetzt, verwandelt sich im Krisenmoment in einen groben Schlüssel.

Der Kategorienfilter ist die raffiniertere Form des Abschneidens: Die Zirkulation wird über Klassen wie ‘Politik’, ‘sensibler Inhalt’, ‘minderwertiger Inhalt’, ‘Spam’ neu geordnet. Hier ist Unbestimmtheit kein Fehler, sondern Funktion; denn solange Klassengrenzen vage bleiben, erhält der Nutzer auf die Frage ‘warum sehe ich das’ keine klare Antwort und wird eher geneigt, die Ordnung als persönliche Ungerechtigkeit zu erleben. Metas hin und her gehender Ansatz bei politischen Inhaltsempfehlungen ist ein gutes Beispiel für dieses Unbestimmtheitsregime: In einer Phase wird unter der Behauptung, ‘Nutzer wollten weniger politische Inhalte sehen’, an das Kürzen von Empfehlungen gebunden, in einer anderen Phase wird mit einer Lockerung des Ansatzes wieder ausgeweitet; am Ende bleibt die Frage ‘was ist Politik’ den Klassifikationsentscheidungen des Unternehmens ausgeliefert (🔗).

Eine weitere Form, wie Abschneiden im lokalen Maßstab als ‘Embargo’ erlebt wird, zeigt sich auch im Such- und Entdeckungstraffic. Der Reuters-Bericht, der über starke Einbrüche bei Google Discover- und Google News-Traffic unabhängiger Nachrichtenseiten in der Türkei berichtet und sagt, dass dies ein Schließungsrisiko erzeugt, zeigt an einem aktuellen Ereignis, wie das Rankinggesetz dem Inhaltsproduzenten als ‘äußere Macht’ zurückkehrt: Das Maß ändert sich, Einnahmen sinken, öffentliche Sichtbarkeit verengt sich, und die Produzentenseite erlebt das nicht als technisches Update, sondern wie ein politisches Schließen (🔗). (🔗)

Der gemeinsame Nenner dieser Verhärtungen ist folgender: Die Zirkulationsordnung wird nun nicht nur danach bestimmt, ‘was produziert wird’, sondern danach, ‘über welchen Kanal gemessen wird’ und ‘in welche Klasse einsortiert wird’. Abschneideschritte erscheinen Nutzer und Produzenten wie von außen auferlegte Willkür; doch hinter dieser Erscheinung steht die innere Logik der Signalökonomie. Je mehr das Maß sich vergegenständlicht, desto sichtbarer wird die Hand, die es hält; je sichtbarer sie wird, desto härter wird sie.

Recht und Gegenkontrolle: Institutionalisierung von Transparenzforderungen und ihr Konflikt mit Unbestimmtheit

Wenn Verhärtung sich ansammelt, kann der Gegenzug nicht auf der Ebene der ‘moralischen Beschwerde’ bleiben; er nimmt eine institutionelle Form an. Die Pflichten, die sich um das Digitale-Dienste-Gesetz der Europäischen Union, DSA, herum herausbilden, können als Versuch gelesen werden, dem ‘inneren Gesetz’ der Empfehlungssysteme von außen Grenzen zu ziehen: Es geht nicht mehr um Transparenz, die dem guten Willen der Plattform überlassen ist, sondern um verpflichtende Option und überprüfbare Kontrollierbarkeit. Einer der kritischsten Punkte dieses Rahmens ist die Bestimmung, die sehr großen Onlineplattformen und Suchmaschinen vorschreibt, in Empfehlungssystemen mindestens eine Option anzubieten, die ‘nicht auf Profiling beruht’; dem Nutzer wird also eine Feed-Alternative definiert, die nicht dem inneren Gesetz seines Verhaltensverlaufs ausgeliefert ist (🔗).

Doch zwischen Rechtstext und Oberflächenpraxis gibt es eine Lücke. ‘Es gibt eine Option’ heißt nicht, dass die Option faktisch zugänglich ist; Design kann die Option unsichtbar machen, die Pflicht auf dem Papier erfüllen und das Unbestimmtheitsregime fortsetzen. Die Untersuchung des DSA Observatory, die diskutiert, dass Plattformen Regeln durch manipulative Gestaltung faktisch umgehen können, zielt direkt auf diesen Konflikt: Das Problem ist nicht nur ‘Algorithmus zu oder offen’, sondern wie Optionen präsentiert werden, über welche Schritte sie gefunden werden können und in welche Richtung sie Nutzerverhalten schieben (🔗). (🔗)

Gegenkontrolle ist nicht nur auf die Nutzeroberfläche begrenzt; auch Forschungskontrolle und regulatorische Kontrolle hängen von Datenzugang ab. Audits von Empfehlungssystemen hängen an Fragen wie ‘zu welchen Daten wird zugegriffen, mit welcher Metrik wird gemessen, mit welcher Methode wird geprüft’; denn das innere Gesetz der Plattform ist gerade eine Produktionslinie, die darauf ausgelegt ist, nicht sichtbar zu sein. Die Analyse bei Tech Policy Press, die Empfehlungssystem-Audits im DSA-Kontext diskutiert, verankert die Spannung zwischen Unbestimmtheit und Rechenschaftspflicht auf dieser technisch-governancebezogenen Ebene: Audit ist nicht nur gute Berichte schreiben; ohne Datenzugang, Methodenstandard und Sanktionskapazität trägt es das Risiko, symbolisch zu bleiben (🔗). (🔗)

Deshalb trägt auch die ‘Transparenzforderung’ selbst Umstülpungspotential. Die Plattform kann Transparenzforderungen in Formen wie ‘Report’, ‘Option’, ‘Label’ verpacken und eine neue Legitimitätsschicht erzeugen, ohne das innere Gesetz wirklich zu begrenzen. Das reale Maß der Gegenkontrolle sind nicht einzelne Informationstexte, sondern unter welchen Bedingungen Abschneideschritte, Kategorienfilter und Signalengineering begrenzt werden. Recht erscheint hier wie ein äußerer Eingriff, doch der Boden des Konflikts bleibt unverändert: Es geht um das Problem, dass das Maß, das das Bewußtsein selbst produziert, es wieder verwaltet. Das Ziel der DSA ist, diese Rückverwaltung durch ‘Option’ und ‘Kontrolle’ zu brechen; doch solange das Unbestimmtheitsregime sich über Oberfläche und Datenkontrolle neu produzieren kann, schließt sich der Konflikt nicht.

Schöne Seele: Reinheitsbehauptung, die Verwandlung der Beschwerde in Signal und die Umstülpung des Urteils

In Hegels Phase des moralischen Bewußtseins ist das Gewissen wie eine Schwelle: Das Wort, das das Subjekt über sich selbst sagt, ist nicht mehr nur eine Absichtserklärung, sondern der Anspruch, mit der Ordnung der Welt abzurechnen. An dieser Schwelle schärft sich die soziale Medienerfahrung dadurch, dass ein äußerer Zwang, der als ‘sie machen mir das’ empfunden wird, in Wahrheit die vergegenständlichte Rückkehr des Vollzugs selbst ist. Die Beschwerde über das ‘innere Gesetz’ des Feeds wird oft aus der Form der Selektivität abgeleitet, die der Beschwerdeführer im Feed selbst hält; doch wenn der Ort, aus dem sie abgeleitet ist, vergessen wird, erscheint das Gesetz wie eine entfremdete Macht. Dieses Vergessen ist nicht nur Unwissen, sondern die Funktionsweise des modernen Messregimes selbst: Das Maß entsteht aus einzelnen Vollzügen; in dem Moment, in dem es zur Summe einzelner Vollzüge wird, hört es auf, ‘mein Vollzug’ zu sein, und stellt sich als ‘Ordnung’ gegenüber.

Die schöne Seele erscheint genau hier. Die schöne Seele stellt sich der schmutzigen Welt als ‘sauber’ entgegen; sie beurteilt die Welt nach ihrem eigenen Reinheitsmaß; doch dieses Urteil bleibt an die Zirkulation gebunden, die es beurteilt. In Plattformsprache ist das das Paradox der Beschwerde ‘der Algorithmus hat es kaputtgemacht’: Die Beschwerde verurteilt das Sichtbarkeitsfeld, ohne das Sichtbarkeitsfeld zu verlassen; sie spricht mit dem Treibstoff des Feldes, das sie verurteilt. Der Beschwerdetext erzeugt messbare Spuren wie Kommentar, Zitat, Teilen, Reaktion, Wiedergabezeit und erneuter Besuch; diese Spuren sind wiederum der Rohstoff von ‘Zirkulationsentscheidungen’. So wird Beschwerde von Einspruch zu einer Art Beteiligungsmodus; und insofern sie zum Beteiligungsmodus wird, wird Einspruch in der Sprache des Systems erneut als ‘Signal’ kodiert. Das ist nicht als moralische Charakterschwäche zu lesen; es ist als Logik der Mess- und Rankingarchitektur zu lesen.

Das technische Äquivalent dieser Logik ist, dass Interaktion nicht mehr an ‘Ausdruck’, sondern an einen ‘Vorhersage’-Mechanismus gebunden ist. YouTube schreibt ausdrücklich, dass ein Like nicht als bloße Gefühlsbekundung stehen bleibt, sondern als Zeichen benutzt wird, das dazu dient, die künftige Interessenwahrscheinlichkeit vorherzusagen (🔗). (🔗) TikTok beschreibt seine Empfehlungslogik ebenfalls über ‘Interaktionen’ und Signale, die aus Nutzerverhalten abgeleitet werden (🔗). (🔗) Der Grund, warum Beschwerde nicht als ‘reines Wort’ bleiben kann, liegt vor der Böswilligkeit der Plattform darin, dass das Wort bereits verfahrensförmig geworden ist: Das Wort wird zum Maß; das Maß zum Ranking; das Ranking zur Welterfahrung. Der Anspruch der schönen Seele ‘ich bin draußen’ bricht hier zusammen; denn sie ist nicht draußen, sondern im Inneren des Maßes.

Eine andere Seite dieses Zusammenbruchs zeigt sich in Versuchen, Metriken unsichtbar zu machen. Der Schritt, mit dem Instagram seine Tests zum Verbergen der Like-Zahl ausweitete, zeigt, dass die Plattform den Metrikdruck anerkennt, die Lösung aber nicht an ‘Kritik von außen’, sondern an eine Oberflächeneinstellung bindet (🔗). (🔗) Die Geste hier ähnelt der typischen Geste der schönen Seele: ‘Schmutz’ Metrisierung wird beklagt; dann wird der Schmutz in die Ordnung wie eine ‘gereinigte Option’ eingesetzt. Doch das, was zur Option wird, verändert oft nicht die Struktur, sondern die Art, wie die Struktur empfunden wird. Sichtbar gibt es eine ‘Reinigung’; tatsächlich bleibt das Maßregime an Ort und Stelle, nur wird es weniger diskutierbar. Deshalb stülpt sich die Kritik der schönen Seele mitsamt dem Urteil um: Die Stimme, die sagt ‘ich lehne das System ab, das mich beschmutzt’, verwandelt die Spur der Ablehnung in Treibstoff des Systems.

Diese Umstülpung ist nicht nur individuelle Psychologie, sondern eine kulturelle Erscheinungsform. Dass die ‘Zeitleiste’ gewöhnliche Teile durch Kuratierung und algorithmische Anhebung wie eine verdinglichte Ganzheit präsentiert, zeigt, dass der reine subjektive Ausdruck längst in ein montiertes Dispositiv eingesetzt ist (🔗). (🔗) In einer solchen Ordnung wäre ‘reines Wort’ nur möglich, wenn es sprechen könnte, ohne sich mit Vorgang zu vermischen; doch die Plattformarchitektur hat Wort und Vorgang von Anfang an aneinander gebunden. Die schöne Seele ist deshalb keine Unschuld, die von außen schaut, sondern eine von innen produzierte Unschuldsperformanz: Sie kann nicht über Schmutz sprechen, ohne an der Zirkulation des Schmutzes teilzunehmen; und wenn sie über Schmutz spricht, nimmt sie teil.

In lokalen Debatten wird diese Umstülpung auch über die Verbindung zwischen ‘gelobt werden’ und ‘betrieben werden’ sichtbar: Dass Lob zu einem Vorgang wird, der Sichtbarkeit produziert, erleichtert es, dass auch Beschwerde an denselben Vorgang angedockt wird (🔗). Hier geht es nicht darum zu sagen ‘Menschen sind heuchlerisch’; es geht darum, dass im Zirkulationsökonomie der Sprache sowohl Lob als auch Beschwerde an dieselbe Maßmaschine gebunden sind.

Verzeihung und Versöhnung: Der Kreis, der ohne wechselseitige Anerkennung nicht schließt, und begrenzte Wieder-Subjektivierung

In Hegels Verlauf ist die schöne Seele kein ‘letztes Wort’; sie ist eine Blockade. Die Blockade besteht darin, dass das Urteil ‘ich habe recht’ die Welt nicht erklärt, sondern die Welt suspendiert. Der Ausweg kommt nicht durch die Ausrufung moralischer Überlegenheit, sondern durch eine zweiseitige Bewegung: Geständnis und Verzeihung. Das Geständnis ist, dass das Subjekt seinen eigenen Anteil anerkennt; die Verzeihung ist, dass es ablehnt, den anderen als bloß ‘böse’ einzufrieren. Ohne die Verbindung dieser beiden entsteht keine Versöhnung; denn Versöhnung ist kein emotionales Weichwerden, sondern die Wiederherstellung von Anerkennung. Im Kontext sozialer Medien ist Anerkennung nicht nur die Forderung ‘lieb mich’, sondern die Anerkennung von Gegenseitigkeit in der Produktion eines gemeinsamen Maßes: Wer produziert was, wessen Treibstoff ist was, welche Beschwerde ist an welches Ranking gebunden, welche ‘unschuldige Präferenz’ wird zu welchem kollektiven Gesetz.

An diesem Punkt bedeutet Verzeihung nicht, die Plattform reinzuwaschen. Im Gegenteil bedeutet sie, anzuerkennen, dass die Konstruktion der Plattform als ‘äußerer Feind’ das Subjekt von seinem eigenen Vollzug trennt. Plattformentscheidungen erzeugen reale Ergebnisse; aber diese Ergebnisse funktionieren nicht nur durch Plattformwillkür, sondern zusammen mit der gesellschaftlichen Produktion des Maßes. Der Sinn von Verzeihung ist nicht, die Einzelhaftigkeit des Akteurs zu negieren; der Sinn ist, die Beziehung zwischen Akteur und Struktur nicht auf das Märchen ‘einseitiges Böses’ zu reduzieren. Wenn diese Reduktion gemacht wird, wird Beschwerde zu einer Art reinem Urteil; das reine Urteil produziert dann wiederum Signal und nährt denselben Kreis. Versöhnung beginnt mit einer Bewußtseinsbewegung, die an einem Punkt ‘ich bin auch hier’ sagen kann; der Name dieser Bewegung ist ‘Wieder-Subjektivierung’, aber sie ist keine absolute Erlösung: Das Maßregime bleibt, nur wird es weniger fetischisiert.

Eine gesellschaftliche und institutionelle Seite dieser Wieder-Subjektivierung zeigt sich in Transparenz- und Optionsforderungen. In der DSA steht ausdrücklich die Pflicht für sehr große Plattformen, in Empfehlungssystemen mindestens eine Option anzubieten, die nicht auf Profiling beruht (🔗). (🔗) Das ist ein Eingriff dagegen, dass das ‘innere Gesetz’ als absolutes Geheimnis stehen bleibt: Der Nutzer soll nicht nur ein gemessenes Objekt sein, sondern als Subjekt angesprochen werden, dem eine Option gegenübersteht. Doch zugleich zeigt, dass diese Option in der Oberfläche versteckt, schwer auffindbar oder durch manipulative Gestaltung unwirksam gemacht werden kann, dass das Unbestimmtheitsregime nicht nur im Modell, sondern auch im Design fortgeführt werden kann (🔗). (🔗) Auditdebatten betonen ebenfalls, dass Empfehlungssystemprüfungen an Problemen wie Datenzugang, Methodentransparenz und bedeutsamer Rechenschaftspflicht hängen bleiben; das heißt, selbst die Forderung nach ‘Transparenz’ stößt auf institutionellen Widerstand des Maßregimes (🔗). (🔗) Deshalb endet Versöhnung nicht mit einem einzigen Rechtszug; das Recht öffnet nur einen Rahmen, in dem Geständnis und Verzeihung auf institutioneller Ebene möglich werden können.

Der Grund, warum der Kreis nicht schließt, ist, dass Anerkennung einseitig bleibt. Der Nutzer macht sich unschuldig, indem er sagt ‘sie manipulieren mich’; die Plattform legitimiert sich, indem sie sagt ‘ich biete dir ein gutes Erlebnis’; der Produzent flüchtet in die Reinheit der ‘Sache selbst’ und leugnet Optimierung; doch faktisch funktionieren alle als verschiedene Zahnräder derselben Maßmaschine. Verzeihung ist das Lockern dieser wechselseitigen Verleugnung. ‘Ich produziere auch’ zu sagen heißt nicht nur, Inhalte zu produzieren; es heißt, anzuerkennen, dass man mit dem gesamten Spektrum von Verhalten wie Metrik, Interaktion, Beschwerde, Vermeidung, Blockieren, Zitieren an der Produktion einer Rankingordnung beteiligt ist. Die Plattform muss ebenfalls die Lüge ‘ich spiegele nur’ aufgeben; denn die Plattform ist nicht nur der Akteur, der Signal sammelt, sondern der Akteur, der die Zielfunktionen auswählt und verändert, die Signal wertvoll machen.

Das Benennen dieser zweiseitigen Bewegung kann Beschwerde manchmal teilweise aus dem Status eines Signals herauslösen. Der Begriff Enshittification / boka sarma versucht, eine Verschlechterungsdynamik zu benennen, in der Plattformen zunächst gut zu Nutzern sind, dann Produzenten und schließlich alle zusammenpressen; insofern das Benennen reines Klagen an eine Analysesprache heranführt, kann es den Kreis lockern (🔗). (🔗) Doch Benennung allein reicht nicht; denn die kulturelle Anziehungskraft der Beschwerde produziert weiterhin Zirkulation. Hier zeigt sich die Grenze der Versöhnung: Es gibt kein vollständiges ‘Heraustreten’, weil eine Öffentlichkeit außerhalb des Feeds inzwischen die Ausnahme ist. Begrenzte Wieder-Subjektivierung ist möglich: Beschwerde nicht als ‘reines Urteil’ zu setzen, sondern als Geständnis, das den eigenen Anteil mit einschließt; die Plattform nicht auf ‘einzelnes Böses’ zu reduzieren, sondern sie als Akteur zu begrenzen; Anerkennung nicht nur als Like-Token, sondern als Produktion einer gemeinsamen Ordnung zu denken. Hegels Szene von Verzeihung und Versöhnung ist genau deshalb keine ‘Moralpredigt’, sondern eine Schließtechnik: Der Weg, den Kreis zu schließen, ist nicht, aus dem Kreis zu fliehen, sondern wechselseitig anzuerkennen, wie der Kreis gebaut ist.